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柯橋布商最懂如何在“一塊布上”做文章

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-07-15  瀏覽次數:3369
      http://www.sovereignty2020.com中國針織 
  綜觀中國乃至全球的時尚周,各有千秋,但大多是以服裝品牌下一季的成衣設計秀演構成。而舉辦以時尚創意面料為核心的國際化時尚周,柯橋是第一個“吃螃蟹”的先行者。7月初,2017柯橋時尚周正式啟動,筆者隨著媒體采風團走訪了當地4家風格各異的企業,看他們如何在紗線、面料、花型、終端等各個方面做起“一塊布上”的文章。期間,媒體采風團還走訪了中國輕紡城展示中心、東方山水以及黃酒小鎮,從多維度感知柯橋紡織產業悠久的歷史沉淀,以及作為時尚之都的魅力所在。

  吉麻良絲:10年8000萬元投資只為做出一根好紗線

  成立于2006年的浙江吉麻良絲新材料股份有限公司,是一家集紡織新材料、紗線面料、服裝服飾及居家產品設計研發及生產為一體的紡織型科技企業。據該公司總經理王珺華介紹,公司以匠心精神做漢麻產業,從一根紗線開始做品質,通過10年的努力和堅持,完成了公司和品牌一次又一次的成長和飛躍。

  漢麻,素有“天然纖維之王”的美譽,在歐美國家被稱為“人類的第二層肌膚”,由它制成的服裝衣飾具有吸濕、透氣、舒爽、散熱、防霉、抑菌、抗輻射、防紫外線等多種功能,既可軍用又可民用。經過吉麻良絲研發團隊不斷的嘗試和實驗,終于將大麻改良成了無毒大麻——漢麻,在易于廣泛種植的同時,還保留了漢麻對人體有益的各種功效和特性。從提取漢麻纖維到紡織成布料,再到一件衣服的成品,從粗糙的漢麻產品到和棉一樣的觸感,一道道繁復的工序、一次次嚴謹的抑菌實驗和混紡配比,吉麻良絲終將漢麻的特性用到極致。   2014年,吉麻良絲位于柯橋總部的漢麻美學生活館項目竣工,隨后的兩年,在紹興及杭州等周邊地區,一家家漢麻美學生活館及博物館隨之營業。吉麻良絲公司一步步將漢麻紡織產業做到生活中的方方面面,成功開發出了包括漢麻服裝服飾、漢麻制服(校服)定制、漢麻墻布、漢麻窗簾、漢麻床品、漢麻衛浴、漢麻地毯、漢麻衛生用品等18個系列產品。

  2015年,吉麻良絲首次為博鰲論壇嘉賓和工作人員提供5500套漢麻T恤,成為“博鰲亞洲論壇指定服飾品牌”。2016年,G20峰會在杭州召開,吉麻良絲憑借漢麻服裝抗菌、透氣的特性被G20峰會組委會選中,成為此次G20峰會高級贊助商。會上,由吉麻良絲研發、設計、制造的白色襯衫搭配深藍色西褲的工作服,讓現場的工作人員感受到其他普通服裝無法具備的特殊功效。同時,“吉麻良絲”漢麻地毯、墻布因具有天然抑菌、凈化空氣等功能,被應用于峰會宴會場地。

  新樂紡織:襯衫面料研發從“跟走”變“領跑”

  位于柯橋區錢清鎮的浙江新樂紡織化纖有限公司已有20余年歷史。創立之初時的新樂紡織以生產低檔次化纖滌棉襯衫面料起步,隨著企業的發展,如今的新樂紡織已能生產各種中高檔色織、大提花、印花襯衫面料及功能性襯衫面料,躋身國內襯衫面料生產企業十強行列。

  在新樂紡織的客戶名錄上,羅蒙、杉杉、太平鳥、GXG、雅戈爾、紅豆、海瀾之家、恒源祥、才子、勁霸、利朗、七匹狼、柒牌、九牧王等國內100多家名牌襯衫企業赫然在列;而Burrberry、Boss、Polo、Zara等一批國際知名品牌也采用了該公司的面料。

  據該公司負責人介紹,近幾年來企業面對嚴峻的外部形勢和激烈的市場競爭,狠抓產品創新,不斷推動企業轉型升級,走出了一條使傳統紡織業轉型升級的成功路子。

  新樂紡織的襯衫面料是傳統產品,一直以來生產主要依靠客戶提供樣品,企業按樣加工,在很長一個時期內僅停留在制造車間的地位,不但產品附加值低,而且企業沒有定價權,完全受制于人。多年的生產經營實踐使新樂紡織深知,只有產品自主創新,推動企業轉型升級,才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。為此從2002年起,新樂紡織設立了襯衫面料研發中心,堅持每年分春夏和秋冬兩季自主開發新產品。

  目前,新樂紡織每年開發3000多種新品種,改變了原來只單一生產正裝襯衫面料的局面,形成了以正裝、職業裝、休閑裝三大襯衫面料系列為主的新格局,公司的樣品展示室被客戶喻為襯衫面料“超市”。

  新樂紡織以不斷推出的新品種來滿足下游襯衫服裝企業的需求,牢牢掌握了市場的主動權,由原來被動“跟著市場走”變為現在主動“領著市場跑”,客戶從“來樣下單”變成了“選樣訂貨”。不但使產品附加值大幅提升,還使企業在貨款回收、銷售價格等方面有了話語權,因而銷售利潤不斷提高,經濟效益持續增長。此外,新樂紡織還與意大利ITALTEX服裝面料研發機構進行了長期合作,及時了解國際流行趨勢,以在新產品開發中融入更多的時尚元素。

  瓦欄網:做設計師實現自和創業的搖籃

  隨著花型設計行業的發展,以價值經濟為主要贏利模式的互聯網產業鏈已逐漸興起。創立于2012年的瓦欄網作為“面料花型設計師分享平臺”,擁有“模特試衣”、“圖像識別”、“版權登記”等領先技術,吸引了11個國家的3萬多名客戶和國內外1900多家花型設計工作室入駐,幫助客戶加快面料開發效率和降低開發成本,提高市場競爭力,更成為設計師實現自由設計和創業的搖籃。2015年,傳化股份以2800萬元戰略入股,致力于打造全球領先的花型設計服務平臺。在隨后的一年中,為開發江蘇家紡花型市場和加強版權保護,公司與南通市版權局戰略合作,成立了“江蘇瓦欄知識產權服務有限公司”。   同時,為培養更多的花型設計原創力量,瓦欄網還與國內眾多相關院校合作,開設“瓦欄學院”,邀請“產學研”各界有情懷的大咖走上國內相關院校講壇,通過“線下走入學校,線上直播錄播”的傳播形式,招募懷有花型設計夢想的學生,立志打造國內最頂尖的“花型設計的開放式課堂”。   作為“瓦欄學院”的發起人,瓦欄創意總監、韓國STD花樣設計聯盟資深原創設計專家金南元針對市場需求現狀,提出個性設計的必要性。在他看來,中國設計師手繪花型的手感最好,但過分依賴電腦作圖,缺乏個性和情感的再創作,因而模仿痕跡偏重。在國外,服裝品牌的系列開發是召集服裝設計師、花型設計師、面料商、版師等所有相關人員,從款式、花型、顏色等各方面一同討論,最終產生了系列產品。通過瓦欄學院的短期培訓,中國的專業院校畢業生在手繪方面進步很快,也讓他們設計的花型有了更為鮮活的個性表達。

  金蟬:從“新美家主義”到“萬家簾品”

  隨著生活水平提高,人們對健康消費的追求日益強烈,身為金蟬少帥的楊衛意識到,窗簾除了外觀設計融合美學外,還應具備諸多健康環保的因素。2016年年初,金蟬布藝首家研發了除甲醛窗簾,即在面料中加入了納米除甲醛粒子,巧妙地利用光照優勢,將擴散在空氣中的污染物在低濃度狀態下不斷分解凈化,從而達到長期循環利用的目的。

  金蟬的設計,不僅限于對面料的選擇、對花色的推敲,而是以人體工學、健康學等多項科學理論為依據,把健康的生活美學帶入千家萬戶,踐行金蟬品牌一貫倡導的“新美家主義”。繼除甲醛系列后,金蟬又推出銀盾抗菌系列窗簾,經國際權威檢測機構檢測,證實面料抗菌率高達99.9%。

  近年來,在天貓和淘寶上,柯橋窗簾家紡企業約占半壁江山。但是和傳統實體店相比,由于缺少體驗和服務,窗簾家紡電商的發展存在一定的局限性。“金蟬布藝”是柯橋較早開展電子商務的家紡企業,多年前就定位“高端成品窗簾的定制專家”,“萬家簾品”正是金蟬布藝旗下的一家O2O電商平臺。

  為突破傳統窗簾電商的局限,去年,金蟬布藝啟動建設“萬家簾品”一體化經營電商平臺。“萬家簾品”一方面聯合天貓共建電商平臺,同時,又在中國家紡協會支持下,邀請8家知名窗簾品牌共同參與,深化布藝窗簾產業鏈整合,啟動全國開設1萬家實體店的計劃:聯合線上知名品牌和線下實力品牌,在全國各個縣(區)級以上城市廣招合作伙伴,開設“萬家簾品”實體店,為全國各地購買窗簾的家庭用戶,提供專業的線下體驗和定制服務及售后服務。在楊衛看來,移動互聯時代,消費的模式發生了變化,作為生產企業,要適應變化,利用自身得天獨厚的優勢,重建經營模式,為用戶提供完善服務的同時,實現自身的持續發展。
   來源:中國紡織報

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