0574-63801390
點擊這里給我發消息
 
中國針織網-中針網 » 新聞資訊 » 電子商務 » 正文國內要聞 國外資訊 紡織訊息 針織新聞 市場分析 電子商務 集群市場 企業新聞 營銷管理 投資創業 紡織技術 針紡常識 流行時尚 品牌秀場 

為什么微商會死得那么快?

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-10-05  瀏覽次數:5050

原因如下,1、忽視體驗瘋狂刷屏眾人棄,2、殺熟坑人售假販劣惹人厭,3、模式落后缺乏進化根基弱,4、管理混亂連接松散迅速倒,5、負面累累無法自辯與正名,6、從業者浮躁只顧眼前利益。
       不知不覺間,朋友圈中那些整天刷屏的微商比例降低了。有關微商的分析文章在這兩月突然冷卻下來,微商任性炫富的事例越來越少了,這個行業的代言人也不出來嘚瑟了,近陣子的微商行業大會遠遠不如年初方雨操辦的世界微商大會和廣州微商博覽會論壇那樣火爆,微商的百度指數也在最近一個月下跌了很多。方雨和身邊的部分微商交流中可以看到,微商們要么轉去做自有品牌,幾十萬月流水,過過滋潤小日子,要么轉去做直銷,當然也有跑去做什么集之類的分銷去的,更多的則是已經轉行不干微商了,只是尋思如何把之前手頭上積壓的貨如何甩掉。這才幾個月啊,行業變化如此巨大,什么原因?方雨總結如下

1、忽視用戶體驗刷屏惹人厭

這點大家體會很深刻,刷屏本身沒錯,錯的是劣質文案、慘不忍睹的圖文在朋友圈一遍又一遍地強奸用戶的眼球。在代理圈刷屏是必須的,因為一個微信上所有好友都是微商時,刷屏的打雞血作用是很明顯的,但是,微商們面對終端用戶時也采取同樣的策略只會帶來被拉黑的后果,同時給對方留下極壞的印象,社會公眾對于微商的第一印象便是刷屏。于是乎,微商們在瘋狂的刷屏過程中把自己的未來也刷掉了。當然啦,微信官方或明或暗的降權策略也給微商們帶來了致命的打擊也是重要因素,導致微商們的刷屏最終成了自娛自樂的狂歡。

2、殺熟坑人售假販劣眾人棄

朋友圈上售賣的都是什么產品大家都很清楚,不是假冒的就是偽劣的,大多都是無法進入正規流通渠道的各類“三無”產品,或者二無一無產品。因為正規品牌、成熟品牌不會輕易啟動微商渠道,必須考慮渠道沖突、品類沖突的問題,而在別的渠道毫無根基的品牌就無所謂了,照葫蘆畫瓢弄幾個產品包裝拍照丟到朋友圈就算開賣了。因為信息不對稱,加上因為微信上都是好友關系,能咋呼一陣子,使用產品出問題后,特別是毒面膜成為眾所周知的惡性行業事件后,微商大部分以殺熟為主要手段的坑人面目公諸于天下時,帶來的便是大量用戶的鄙棄,甚至代理的逃離。即便后期進入了很多正規的,誓言給行業帶來正能量的品牌,又怎樣呢?結果是然并卵的,因為這個行業已經被假冒偽劣品敗壞掉了名聲和口碑,重建信譽豈是一朝一夕所能扭轉的?微商要實現轉型啊,就像青樓女子從良難……

3、模式落后缺乏進化根基弱

這個方雨之前在哪些微商團隊會很快死掉一文中就吐槽過了,當時在百度百家上的閱讀量高達20多萬。微商模式相對落后,本質上來說只是大量的微商的集體刷屏造成的虛假繁榮,借助商品在體系內的流通,迅速制造成爆款產品熱銷的虛偽假象,借助全網傳播速度崛起一個品牌,然后吸引大量不明真相的小白加入吃貨驅動代理間的商品流通……沒有信息化的管理,沒有數據化的運營,有的只是粗放式的維護,說白了只是線下批發的商業形態平移到社交平臺上,或者只是線下直銷的社交版,沒有模式上的創新,更沒有模式上的進化,缺乏沉淀,根基薄弱。正因如此,大量的微商團隊紅火不過半年,品牌紅火不過三個月,短命是微商個體的顯要特征。

4、管理混亂連接松散迅速倒

所有的微商團隊其實都只是基于買賣關系所建立的臨時性松散組織,今天跟你拿貨,我就是你的下線,明天找別家進貨我和你就再也沒關系了。后來很多團隊會搞培訓啊,搞活動啊什么的,都是為了更好地維系買賣關系,賣貨進貨關系而已,說白了,微商團隊就是基于商品批發基礎上的臨時性利益共同體。

松散性的利益鏈接帶來的就是團隊凝聚力極差,墻腳很容易被撬,所以,每天都有團隊出走,每天都有團隊成員流失,離開原因千萬種,其實歸根結底都是因為一個錢字,很少有其他。當一個組織維系靠錢,也只能靠錢的時候,這是最容易被破壞的。團隊創始人們體會應該很深刻,產品好賣時自己的團隊群多熱鬧啊,稍微不好賣時,培訓的到位率竟然不到20%,而產品滯銷的時候,團隊成員流失大半是再正常不過的事情。至于管理,說松散只是表面的,其實微商團隊是沒有管理的。有錢大家一起嘮叨,沒錢各自散,平時各忙各的,哪用管理啊,想管也管不了,原因前面提過了,因為微商團隊就是基于商品批發基礎上的臨時性利益共同體。槍聲一響,鳥群就散。

5、負面累累無法自辯與正名

從早期的刷屏,到后來的假冒偽劣品毒面膜事件,到段子手嘲弄微商,到傳銷嫌疑以致后來被憤青自媒體給這個行業扣上了淫亂的帽子,各類傳統媒體源源不斷地對這個行業的負面不遺余力的抨擊,微商群體一直游走在媒體和公眾的灰色地帶,在夾縫中掙扎,在婊子和牌坊間的地帶艱難游離,真心是負面累累,但這個行業卻無法自辯,也無法正名。因為缺乏體系化的論述支撐,這個行業的精英密集度很低,這個行業太少牛逼的自媒體人為它鼓與呼,為它站臺與正名,所以每每被挨打的時候,微商們只能私下生氣卻無可奈何。于此同時,微商行業的高度去中心化,部落化,使得它對媒體的依賴度極低,說白了就是微商各玩各的,掙了點錢以為很牛逼,誰都不鳥,包括媒體,所以咯,微商就這樣被自己臭掉了。

6、從業者浮躁只顧眼前利益

微商從業者大多目前短淺,也很難從過去的迷夢中清醒過來。早期的爆款火它三倆月,每月流水兩三千萬是很容易的事,但隨著從業者的增加,進入品牌的增加,競爭開始激烈,手段開始升級,要想重復以前的輝煌是很難的事情了。這是明眼人都能悟透的道理,但微商們浮躁的內心就是無法平靜下來去相信,不肯平靜下來思考下一個未來在哪里,只會癡癡地等待下一個“瘦”,下一支針,下一個爆款,下一個月入千萬的故事復制,撈一把就跑。正因如此,這個行業的短視行為極多,可笑的事情也很多,叫囂打假的,實際上自己的貨是假的,因為這樣容易把貨賣出去,叫囂清除行業毒瘤的,實際上自己就是行業毒瘤,因為這樣容易招來代理,賊喊捉賊最容易出名,最容易撈到最大的一筆,然后就可以心滿意足地跑了。


        這篇文章推送出來之后可以想見,一堆微商要開始罵我,說方雨在黑微商了,這就是微商的浮躁表現。相信仔細探究的朋友們會很快看明白,方雨這里說的死,不是整個微商行業死掉,不是微商群體都死光光,死的是那些沒有進化的老微商,死的是那些心術不正的微商,新的微商,特別是基于移動社交的電商的大幕其實才剛剛開啟,微商只是這一大幕開啟的前戲,微電商才是這個行業的未來。

分享與收藏:  新聞資訊搜索  告訴好友  關閉窗口  打印本文 本文關鍵字:

新聞視頻

 
七月DT模板
推薦圖文
推薦新聞資訊
最新文章
?
 
網站首頁 | 關于我們 | 聯系方式 | 用戶協議 | 版權隱私 | 網站地圖 | 網站留言 | 廣告服務 | 積分換禮 | RSS訂閱 | 浙B2-20050297網站備案號:浙B2-20080038-1
                                                                                    傳奇三私服傳奇3私服
 
亚洲精品美女777777_亚洲精品另类有吗中文字幕_亚洲精品理论在线中文字幕A_亚洲精品狼友自拍
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>|