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茵曼、韓都等淘品牌開始抱團取暖

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-08-17  瀏覽次數:2531
  淘品牌開始抱團取暖。近日,茵曼與互聯網品牌達麗坊達成合作,互聯網鞋類品牌柯瑪妮克全資收購男鞋品牌“策恩”。在業界看來,為了搶占市場份額,淘品牌通過收購擴充產品線。
  
  記者發現,淘品牌近期收購頻繁,小型淘品牌為減少成本、完善運營體系甘愿被大型淘品牌收購。韓都衣舍方面通過收購等方式已擁有19個子品牌,計劃在2020年完成20個子品牌布局;茵曼先后收購初語;裂帛并購天使之城、LadyAngel等。
  
  上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示,淘品牌之間頻現收購源于天貓流量成本提高以及傳統服裝品牌競爭等原因。從競爭角度來看,傳統服裝品牌無疑有更大力量。近年來線下傳統服裝品牌在線上開店,進一步擠壓了淘品牌市場空間。另外,淘品牌此前獲得很多優惠政策、資產扶持,流量成本很低。隨著流量成本升高,需要不斷投入增強消費者購買黏性,這增加了淘品牌的生存壓力。
  
  魯振旺認為,規模較大的淘品牌有完善的運營體系,能幫助小型淘品牌少走彎路,在流量上也有一定導流作用。“過去兩年已經有很多淘品牌淡出市場,淘品牌進入優勝劣汰階段,未來兩年會有更多品牌離開。”
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