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New Balance輸給“新百倫” 商標侵權賠償9800萬

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-05-04  瀏覽次數:1545
  這是NewBalance不愿意見到的一幕。近日,廣州市中級人民法院作出一審判決,NewBalance旗下的新百倫貿易(中國)有限公司使用他人已注冊商標“新百倫”,侵犯了他人的商標專用權。該美國運動品牌被判賠償對方9800萬元人民幣,據消息稱,這是廣州中級人民法院史上侵權賠償額度最高的知識產權案件。NewBalance不但丟了品牌中文名,還要賠上巨額罰款。

  
  “新百倫”的誕生過程,要追溯到遙遠的1994年。當時,周某倫是一位廣東企業老板,他向國家工商管理總局商標局申請注冊“百倫”商標,并于1996年獲得通過。直至2004年,因業務發展需要,周某倫繼續申請商標“新百倫”,注冊類別為鞋履和服裝產品,同樣順利獲得通過。
  
  事實上,在“新百倫”被注冊之前,NewBalance公司已經在中國市場使用該中文名。當時,眼看名字被別人收入囊中,在商標注冊上慢半拍的NewBalance也坐不住了。2007年底,它向商標局提出了異議,認為廣東企業的“新百倫”商標涉嫌抄襲和模仿,并要求駁回對方的商標申請。不過,最后法院以NewBalance的中文意譯為“新平衡”為由,裁定異議不成立。這個擁有百年歷史的美國品牌在中國吃了閉門羹。
  
  但此后,NewBalance不僅沒有放棄“新百倫”的中文名,還在各類宣傳以及網店中使用該名字。隨后幾年,作為全球四大跑鞋品牌之一,NewBalance在中國運動鞋消費市場上快速火了起來。提起“新百倫”,人們只會想到這個古老的美國運動品牌,而非那家擁有此商標的廣東企業。
  
  用著自己商標的國外品牌火了,這顯然讓這家本土企業感到不高興。在NewBalance跑鞋最火熱的2013年,廣東企業老板以侵犯商標權、占用其發展空間為由,將品牌旗下的中國分公司訴至廣州市中級人民法院。上訴初期,美國品牌僅被要求索賠1500萬元。
  
  不過,這家廣東企業的老板沒想到,兩年之后,他可以從NewBalance手中拿到9800萬元。原因在于,法院認為該美國品牌在知悉商標已被注冊的情況下,依然堅持使用“新百倫”。更重要的是,從法院得到的被告財務證據來看,NewBalance在侵權期間的經營獲利高達近2億元人民幣。因此,NewBalance要為它在中國市場所犯下的失誤付出沉重代價。
  
  當然,目前案件處于上訴期,該運動品牌還有聲討的機會。但截至發稿前,NewBalance并未就此事發表評論。
  
  值得一提的是,“新百倫”并非NewBalance使用的首個中文名字。這個誕生于1906年的運動大牌,早在1990年代初便進入了中國市場。但在當時,該品牌的中國市場業務并非直營,而是交給本土的一個獨家代理商經營。為了迅速打開中國市場,“紐巴倫”成了當時的品牌中文名。
  
  “紐巴倫”在中國的進展確實很順利,但麻煩也隨之而來。眼看跑鞋產品在國內市場的形勢漸好,代理廠商為了加快賺錢,私自決定擴大產量并降低價格。如此一來,NewBalance在國內的品牌形象急速下跌,產品質量也遭到威脅。一怒之下,美國總部立刻將代理權收回,并決定短暫離開中國市場。
  
  2003年,當NewBalance以直營的形式重回中國市場時,發現“紐巴倫”商標已經被原代理商搶注。于是,公司只好把“紐巴倫”改為“新百倫”,在英文意譯的基礎上寓意品牌的新生。
  
  可惜吃過商標苦頭的NewBalance沒有因此變得聰明,成就了巨額營收的“新百倫”又沒了。如果不考慮繼續上訴,那么這個美國品牌是時候搗鼓它的中文水平了。即使NewBalance早已響徹街頭,但在肥沃的中國市場,一個入鄉隨俗的中文名還是不能少。
  
  無論如何,相信NewBalance很快會將賠掉的9800萬再賺回來,但自己的品牌名字可不能再丟了。
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